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定向广告是这个星球上最主要的市场营销和广告形式之一,这在一定程度上要归功于现代技术的支持,使得定位特定受众相对容易。如今,向高度集中的用户群展示广告是可能的,从而提高用户参与度和投资回报率(ROI)。
 
但是这项技术能走多远呢?广告的针对性如何达到?
 
广告定向的当前状态
 
目标广告的存在时间和广告一样长,这取决于你如何定义“目标广告”。例如,杂志广告是针对特定的受众;读《名利场》的人和读《Guns & Ammo》的人是不同的。
 
但如今,定向广告往往是通过搜索引擎和社交媒体平台等在线渠道使用的。这主要有两个原因。首先,这些平台能看到大量的流量,让你有可能接触到来自更广泛的数十亿用户的受众。其次,这些平台会有意识地从用户那里收集尽可能多的信息,这样广告主就有更多的广告选择。
 
知道了这一点,任何企业都可以在这些平台上启动按点击付费(PPC)广告活动——即使他们的预算很少。利用谷歌、Facebook等平台提供的工具和资源,广告商可以根据以下因素进行定位:
 
当前的行为。最明显的方法就是根据人们现在所采取的行动。这可以说是广告定位的“最古老的技术”版本,因为在互联网出现之前,它很容易被利用。在现代的迭代中,你可以根据人们使用的搜索短语来定位他们。
 
人口统计信息。您还可以根据基本的人口统计信息确定目标人群。换句话说,你可以根据观众的年龄、性别、教育水平、收入水平、地理区域等等来区分他们。无极4荣耀一级代理
 
还可以根据用户当前的生活方式对用户进行划分。他们是倾向于花钱大手大脚,还是更经常存钱?他们工作总是很忙,还是有很多闲暇时间?
 
观点和态度。社交媒体平台尤其擅长于识别用户的观点和态度。基于你关注的页面,你读的故事,你交的朋友,你留下的评论,一个主流的社交媒体平台可以了解你对各种话题的感受。从那里,广告商可以专门针对你。
 
兴趣和爱好。更直接地说,平台可以了解你的兴趣和爱好。同样,这通常是基于你所浏览的页面,你的在线约定,以及你所发布的内容类型。无极4荣耀一级代理
 
过去的行为。根据平台的不同,你可以根据人们过去的行为来投放广告。例如,谷歌可以根据用户的搜索历史和他们过去访问过的网站类型提供广告。这是重定向广告背后的前提,它试图通过向过去访问过你网站的人投放广告来获得更多的转化率。
 
你甚至可以根据人们的个性或性格向他们投放广告。这类人会阅读很多内容,但却不感兴趣吗?或者他们是那种一有机会就会激起讨论的人?
 
实际上,这是一种未来的技术。但是广告定位可以变得更加具体,甚至在未来更加强大。
 
技术的局限
 
技术的最终目标几乎是没有限制的。任何与你自己或你的环境相关的可以被测量的因素都可以被收集起来,并用来改进广告的定位。例如,如果你使用的是智能家居技术,它可以追踪你在家里的所有运动和活动,公司就可以收集你吃饭的频率、空闲时间的安排,甚至还可以收集你的体温和心率随时间变化的生物数据。
 
这一领域的技术创新是迭代的。十年前,我们会对现在的广告定位感到惊讶。再过十年,除非有其他限制,否则我们很可能会有类似的突破。
 
创造力的极限
 
更重要的是,即使在了解如何定位受众的情况下,广告客户所能达到的效果也可能存在创造性的限制。你也许可以调整你的目标,只关注南乔治亚州30-35岁的男性,他们有一个十几岁的孩子,喜欢烧烤(但只能用丙烷),但你要用这些信息做什么呢?你能开发一个广告来吸引这个人而不是来自北乔治亚州的人吗?或者比那些有两个十几岁孩子的人多?
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