如果你曾经通过搜索引擎优化(SEO)为搜索引擎优化过一个网站，那么你很可能会为你的网站在一次意外更新后排名骤降而感到痛苦。即使你从未听说过搜索引擎优化，你也可能在很多情况下进行了相同的搜索查询，却得到了奇怪的不同结果。

 

谷歌搜索(和其他搜索引擎)的目标是为给定的查询在web上提供可能的最佳结果。那么，是否有理由认为，“最好的可能”网站为您的查询定期变化?蓝冠代理

 

也许吧，但让我们更深入地看看是什么让搜索引擎排名如此不稳定。

 

基础:如何计算搜索排名

 

要理解为什么搜索排名是不稳定的，你首先要了解搜索排名是如何计算的。谷歌的工作原理与其他搜索引擎非常相似，它是搜索引擎市场的主要竞争对手，所以我们将用它作为主要示例。

 

谷歌首先将整个web的网站和页面索引放在一起。如果说互联网是每一本曾经写过的书，那么索引就是一种组织有序的图书馆，在那里可以比较容易地找到正确的书和正确的页面。

 

当用户输入查询时，谷歌尝试在其搜索引擎结果页面中为该用户提供可能的最佳结果。要做到这一点，它需要提供既与环境相关又值得信任的结果。

 

根据内容的类型及其与初始查询的关系选择上下文相关的内容。例如，如果你搜索“科技初创公司”，你会想找到真正的科技初创公司或关于它们的文章，而不是关于热狗摊或水球的内容。这似乎是显而易见的，但是为机器编码以确定相关性比最初看起来要复杂得多。蓝冠代理

 

要成为值得信赖的，一个网站需要证明它是一个可靠的资源给其他人。最简单的方法，这是赚取许多高质量的链接从其他可信的出版商;链接的数量和质量将直接增加你的权威，帮助你排名更高。这就是为什么如此多的品牌依赖外部链接建设服务进行SEO，以增加他们的权威和排名。

 

有了这样的理解，为什么搜索排名变化如此频繁?

 

有很多解释。

 

搜索引擎算法更新

 

首先，你必须考虑搜索引擎算法的更新。谷歌的排名算法不是一堆停滞不前的代码;这是一种有规律的发展。

 

在谷歌存在的头十年里，算法经历了一些巨大的变化。网站管理员和内容创造者迅速尝试和游戏系统，操纵他们的内容和垃圾链接作为黑帽战术，以提高他们的排名。为了解决这个问题，谷歌改进了它认为的“高质量”内容的参数。在21世纪初，一系列以动物命名的重大更新(熊猫、企鹅和蜂鸟)分别帮助建立了更好的内容评估、链接评估和查询解释标准。

 

从那以后，谷歌引入了大量规模较小但很有影响力的更新。事实上，仅在2018年就有数千次微更新。谷歌对这些更新和它们是如何运作的守口如瓶是出了名的;事实上，它有时完全否认发布过更新。然而，通过数据分析，搜索优化器可以找出新的更新的要点。

 

新的更新可以做很多事情。他们可以改进谷歌评估内容的方式;如果你最好的内容突然看起来不那么令人印象深刻，你的排名可能会下降。他们可以精炼如何谷歌评估链接;如果你的任何入站链接被认为具有更高或更低的权限，它会影响你网站的整体权限。它们还可以改变分析用户查询的方式，从而影响你被视为与客户“相关”的可能性。他们甚至可以添加新特性，更改SERP的外观，或者引入与您的内容相竞争的新内容条目。

 

几乎任何变化，即使是很小的变化，都会影响搜索排名的全球格局。而且，由于更新如此频繁，搜索排名经常发生变动也是很自然的事情。幸运的是，大多数更新都很小，而且许多更新只影响特定行业或特定类型的站点，所以这并不是完全免费的。