如何衡量和分蓝冠代理析内容营销的成功

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蓝冠主管


到目前为止,几乎任何行业或利基的每个品牌都在做某种形式的内容营销。许多这些企业都有正式的内容营销策略,包括编辑指南、内容日历和发布时间表。但很少有人会花时间仔细衡量内容营销的结果。不幸的是,这也正是这些运动的完整性所在,它限制或抑制了最佳结果。蓝冠代理
 
在这篇文章中,我们将探索一些精确的方法来衡量你的内容营销努力,从而在微观和宏观层面上更清楚地了解正在发生的事情。到最后,你应该有一些明确的行动步骤,告诉你如何在接下来的几天或几周内进行。
 
为什么要衡量内容营销?
 
在我们深入探讨如何衡量和分析内容营销之前,让我们先来探讨一下原因。换句话说,为什么你要首先衡量你的内容营销?
 
虽然每个品牌都有自己独特的理由,但最终有三个主要目的:
 
清晰。如果你不花时间去研究数据和分析趋势,你就不可能知道你的内容是如何被接受的。仔细的测量和分析为更大的清晰度铺平了道路。
 
理由。如果你在一个大型组织或多层次的企业中投资内容营销,你必须准备好证明你的投资是合理的。主观的陈述和概括只能到此为止。最终,发号施令的人将希望看到客观的数据和数字趋势,以提供他们的持续支持。
 
优化。潮流来来去去。最佳实践的发展。新策略出现。静态内容营销策略最终会化为一堆无关紧要的灰烬。优化任何真正的战略或方向的唯一方法是衡量底层发生了什么,这样你就可以随着时间的推移做出必要的改变和调整。蓝冠代理
 
衡量内容营销需要时间。分析数据和趋势需要一个强有力的持续的承诺。但当你了解了影响后,你就会更容易坚持下去,更容易接受。当你有疑问的时候,回到这三个目标,让它们来指导你的决策。
 
你应该多久测量一次你的内容营销?
 
多久来一次最终是个人偏好的问题。然而,真正的答案是,你应该尽可能经常地衡量内容营销。(理想情况下,这是一个持续的过程。)
 
根据一项行业调查,领先的专家为他们创造的每一块内容设定目标并跟踪kpi。大约37%的营销人员每周都在关注他们内容营销的成功程度,而另外26%的人则每天都在关注
 
如何测量和分析最佳的清晰度
 
 
好了,既然我们已经打下了基础,并且对内容营销为什么需要持续的测量和分析有了共同的理解,那么让我们深入了解一下你可以采取哪些行动步骤来获得清晰而深刻的结论,从而促进增长和改进。
 
明确你的目标
 
每一个好的内容营销策略都是从一组明确的目标和期望的结果开始的。在你进一步推进这个过程之前,你必须非常清楚这些目标是什么,以便你能够跟踪它们。这既包括总体目标,也包括应用于单个媒介和片段的特定内容目标。
 
从你的首要目标开始:
 
你是否想在目标受众的相关成员中增加你的品牌曝光率?
 
你的主要目标是把流量带到销售页面,这样你就能提高转化率吗?
 
你的目标是教育人们以便你能培养一个知情的追随者吗?
 
然后是特定内容的目标,比如:
 
 
 
增加博客的读者
 
获得反向链接
 
提高搜索排名
 
每个目标在分析方面都需要不同的方法。(你可能会有一个重叠的目标组合。)通过清楚你的目标是什么,你可以选择正确的度量来继续前进。
 
跟踪这些指标
 
基于你的目标,这里有一些强有力的指标,你可以分析来衡量内容营销效果:
 
网站流量。跟踪你的网站流量数据每一天,并覆盖与你的内容张贴时间表。寻找内容发布时间和流量波动之间的相关性。你是否注意到某些类型的内容(质量)或你发布的文章数量(数量)带来的流量上升?
 
用户增长。电子邮件营销显然是内容营销的一个巨大组成部分。通过跟踪你的用户增长和选择加入,你可以看到随着时间的推移你接触了多少新用户。您还应该跟踪选择退出和其他参与度量,这可以告诉您人们是否喜欢他们所得到的东西。
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