制作质量高于成本:真正产生吸引人的视频广告的

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无极4荣耀招商 制作质量高于成
 
 
或许营销人员在过去几年里学到的最大教训是,把钱花在营销策略上并不一定能带来相关的投资回报。相反,即使是在预算最紧张的情况下,今天的营销投资如果经过深思熟虑的概念化和执行,也会带来更大的回报。这就是为什么许多营销人员放弃了高成本、精美的平面广告,转而选择成本更低、能够触及目标受众的数字广告形式。
 
现在,同样的思维过程也应该应用到视频广告的制作上
 
Wistia是一家视频软件公司,制作成本并不是视频成功的驱动因素。相反,无极4荣耀代理质量才是最重要的,根据Wistia的报告,“视频广告的制作质量重要吗?”,包括真实的故事和有价值的信息。
 
测试一个假设
 
在为客户制作了数百个视频之后,Wistia开始在结果中看到一个模式。通常,最受观众欢迎的并不是那些昂贵、光鲜的视频。这使得他们推论出视频成本并不总是等同于视频的成功。相反,一家公司可以花更少的钱,并有可能产生更大的结果,尽管预算有限,但仍能实现更高的投资回报率。
 
Wistia开始研究这个假设。他们与三明治视频公司合作创建了“110,100研究项目”。三个视频广告的信息相似,但预算却明显不同。这三个预算分别是1000美元、1万美元和10万美元。
 
为了确定哪个视频产生了最大的ROI, Wistia使用了两个关键性能指标(kpi)。kpi包括每个安装的成本和每个25%视图的成本。有三种不同的广告格式用于进一步研究结果:直接响应视频广告,顺序广告和视频旋转木马广告。
 
Wistia还希望确保结果与广告格式和平台的成本直接相关。YouTube和Facebook等平台也瞄准了类似的受众。为了了解更多关于报告之外的研究,Wistia制作了一个名为One, Ten, One Hundred的纪录片,在这里你可以看到每个视频是如何制作的。
 
结果表明,这与花费无关
 
调查发现,10000美元的视频广告表现的两倍好所有广告形式相比,视频广告1000美元和100000美元。10000美元每个安装视频只有大约一半的成本比其他视频广告(CPI)。例如,在YouTube上,10000美元的视频广告平均6.66美元的CPI和其他视频广告大于10美元。这些结果甚至在Facebook上测量时引人注目。例如,1万美元的视频广告在Facebook上的每次安装成本为23.57美元,而10万美元的视频广告为77.54美元。
 
高质量的制作并不意味着更多的观众会有参与感。如果有的话,那些参加测试的人对这则10万美元的广告印象不那么深刻。相反,参与者更喜欢1万美元的视频广告,因为他们更贴近故事情节。此外,他们喜欢产品的展示方式,他们可以看到如何使用它。参与者甚至对这则在iPhone上制作的价值1000美元的视频广告更感兴趣。
 
从财务角度来看,Wistia在Facebook上花了1.09美元,让一位观众观看了1,000美元视频广告的25%,而花1.53美元,让一位观众观看了100,000美元视频广告,得到了同样的效果。这意味着1000美元的视频广告的平均安装成本比最贵的视频广告低30%。因此,10万美元视频广告的投资回报率根本不存在。
 
最重要的是,参与者喜欢中档预算的视频广告不像销售技巧。这与最昂贵的一款产品形成了鲜明的对比。最贵的一款产品立即让他们把光鲜的外观与那些只向他们推销过产品的品牌联系起来。
 
社交媒体渠道以不同的方式衡量视频广告效果
 
而且,事实证明,无极4荣耀下载像YouTube这样的社交媒体频道并不一定会被其他人对视频广告的看法所打动。事实上,YouTube并没有对表现最好的视频广告给予任何偏爱。测试显示,在一组上传的视频中,先点单的广告给人的印象最深,而在同一组视频中排名靠后的广告给人的印象最少。
 
在Facebook上,结果甚至更加复杂,因为它没有提供一个清晰的视图来定义一个实际的视频视图。这是因为,在Facebook广告平台上,只要滚动过去一个自动播放的视频,就会触发一个视图结果。
 
寻找合适的视频广告合作伙伴
 
现在,小企业不用担心如何为下一个视频广告支付好莱坞风格的电影摄制组的费用。事实证明,它们并不是数字营销成功所必需的。更好的方法是从更小的预算开始工作,将更多的资源投入到概念、信息和讲故事技巧中,以便更深入地与观众互动。
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