5个最常见的公关错误以及如何避免

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无极4荣耀注册 最常见的
 
 
许多组织把公关看作是免费的广告。公关是广告的假设是显而易见的,核心的公关成功标准是广告价值等值(AVE)。毫无疑问,越来越多的组织正专注于通过公关来讲述他们的品牌故事。
 
美国的数据甚至告诉我们,每一个记者对应6个公关专家。这一统计数字在过去10年里增长了两倍,而新闻编辑室却一直在收缩。
 
这些来自AVE的已知指标使得组织开始认真对待PR变得非常重要。创造一份新闻稿,并通过一条新闻线把它发出去,这不再是削减它。为了确保公司的成功,你需要制定策略,并对你的公关方法一丝不苟。
 
这里的讨论指出了公司经常犯的核心公关错误。我还为您提供了改进公关工作流程的技巧。
 
错误一:没有研究或理解
 
为您的组织获得公关可以极大地促进业务和知名度。你需要把你的公关工作集中在你可以收获劳动果实的地方。知道你的关注点必须需要一定程度的理解和努力。
 
你对这些问题的理解程度会让事情偏离正轨。小型企业尤其会犯追逐公众眼球的错误,但在最基本的障碍上都失败了。问题从哪里开始?研究和理解你所接触的记者和出版物,以此来标志你的开始。
 
让我们角色扮演。你不会主动去找一个你没有事先研究过的潜在买家吧?同样的道理也适用于让媒体“买账”,这可以在安排销售会议或说服某人时用同样的语境来看待。让我们把这两个核心问题分解开来,找出一些有助于解决这个问题的方法。
 
不了解记者。
 
记者并不渴望报道;他们不会等待收件箱里出现下一个大事件。这些人有编辑日历要维护,有账户要研究。例如,当记者报道医疗保健技术时,从技术的角度进行报道是不会产生报道效果的。新增的“医疗保健”细节确保您最新的生产力应用程序不适合记者。
 
想象一下当你接到一个对你来说毫无意义的陌生电话时的压力。想象一下,对于一个记者来说也是一样的,但是你得到的不是来自一家公司的错误的产品推介,而是一整天的10个推介,而这些推介与记者想要的任何东西都无关。
 
没有找到正确的出版物。
 
本文稍后将对此进行更多讨论,无极4荣耀代理但这是一个不断重复的问题。当购买了媒体列表,并使用了喷雾和祈祷的方法时,通常会出现正确的出版物。由于缺乏研究工作,扩大的范围将会缩小,并填补空白。浪费你的时间,记者的时间,只会增加负面情绪的感觉,与媒体关系这些天是行动的最终结果。
 
的想法要考虑。
 
Twitter、LinkedIn和谷歌是您日常使用的工具。这三个工具可以在几秒钟内为您提供大量的信息,这样您就可以在不浪费任何人时间的情况下运行内部检查。
 
如果你想要报道,那就给自己一天的时间做调查,帮助你更好地了解记者和出版物。如果时间是个问题,手工做每件事都令人讨厌,但你仍然想要PR——那么花点时间去检查PR软件。公关软件已经被设计出来,将帮助你在所有领域的沟通。
 
 
错误二:传播无新闻
 
尽管你可能为自己的事业或成就感到自豪,但它并不总是需要公关的推动。许多公关失败都是从最基本的开始的,有一个故事可以讲述是最基本的(必要的)公关。
记者希望人们读他们的报道。因此,他们需要一些有趣的东西来推动对话,吸引眼球。你的新闻会成为话题吗?
 
自我推销。
 
当你是一个小品牌或不太知名的品牌时,产品更新通常会被更知名的品牌所回避。为什么?因为更大的名字意味着更多的人,使用或听说过该产品的人越多,就会有更多的读者。
 
 
 
一般角和公角。
 
一般和普通角度的故事不会吸引读者或分享。如果你想要覆盖,那么你需要完成一些其他人没有做到的事情。
 
例如,每次投资或融资都会或多或少地产生新闻。为什么?因为人们会对公司或资金的价值有自己的看法。如果你已经获得了一个值得一读的角度,那么思考一下这些投资能带来什么,将有助于你更好地阅读。一个关于旧故事或问题的新想法或新想法将推动故事的点击量和眼球。
 
的想法要考虑。
 
为大多数小企业写一篇博客就足够了。你的博客可以按照你的意愿运行。通过增加社交媒体上的帖子来获得更多的读者(同样,观众会通过点击量来告诉你这个故事是否有趣)。
 
编辑日历:创建一个,收集出版物和记者日历,并将两者对齐。这份名单将为记者们提供未来报道的来源,你也知道什么时候该期待什么。
 
错误3:没有媒体关系
 
关注这里的单词关系。拥有某人的电子邮件地址并不等同于拥有关系。一段感情不会凭空出现;你需要花时间在互惠互利的关系上。
 
考虑媒体关系最简单的方法是将其视为战略客户管理。建立联系是通过建立融洽的关系,与个人建立联系,并理解他们需要什么和想要什么来获得成功。
 
但当涉及到公关和组织时,确实缺乏对关系的关注。大多数人忘记了最基本的东西,用各种各样的废话连珠炮似地轰炸记者,期望得到即时的回复和报道。
 
太多的跟进。
 
跟进是公关的重要组成部分。人们很忙,有时候一个小小的提醒可以帮助他们恢复记忆。也就是说,没有必要每天都跟记者跟进,也没有必要等上一周再去尝试。到那时,大多数新闻都已经过时了,要么已经被其他地方报道过,要么就不会引起人们的兴趣。
 
在结束一天的工作之前,坚持跟进两到三次。
 
陌生拜访。
 
这是一个棘手的问题。我的许多公关成功都来自电话推销、与记者交谈以及建立关系。也就是说,当打电话的人没有努力去理解出版物/记者时,冷电话就变成了一个真正的问题。
 
如果你想打陌生电话,一定要事先做大量的调查。
 
 
大规模电子邮件爆炸。
 
像这样的公共关系发布的大量邮件爆炸通常意味着记者被添加到在线购买的媒体联系人列表中。包含了一些较小的个人触摸,比如- %f_name%,这就是一个换行符。这种类型的媒体还不够好,记者会看穿它——并对你感到恼火。体积不驱动结果;事实上,它的作用是相反的,这就是为什么在查看媒体列表时需要认真考虑的原因。
 
的想法要考虑。
 
重新开始你的方法,花时间开始研究记者和出版物。花点时间通过发送介绍邮件、在社交媒体上提到一篇记者的文章或链接来建立关系。
尝试不同的帐户管理思想也可以为媒体关系提供一些很好的建议。最后,花点时间回顾竞争对手的覆盖范围、行业覆盖范围,并建立一个关键联系人列表将是你前进的最佳策略。
 
错误4:缺乏演讲
 
研究你的记者并花时间去了解他们是公共关系难题的一部分。接下来是投球。正如你已经猜到的,对小企业来说,全能的推销是另一个问题。
 
投球既是一门艺术也是一门科学。这两种才能都是可以学习的,但是它们需要时间、实践和智慧才能成功。智慧来自于建立和维持关系。
 
 
小型企业的公关有时看起来就像一个促销文件,已经被添加到推销中,并以PDF格式附加。在一个推介中可能包含太多或太少的信息,这对记者来说需要更多的时间进行事实调查和核实。
 
 
的想法要考虑。
 
在推销的时候,要着重介绍一个简短的故事,无极4荣耀注册主要内容包括关键信息,以及结束语。
 
添加重要的信息,这是故事有趣的关键,删除较小的细节,链接到文件和文档,而不是附加到电子邮件。
 
 
通过不推销你的业务或产品来练习推销。把重点放在你发现的内容上,这些内容应该被考虑包括在记者的文章或未来的文章中。随着关系的改善,频繁的对话往往会让推销变得更加有效。
 
错误5:只针对顶级媒体
 
大型媒体提供了我们都希望看到的重要指标——高流量、高推荐、更多业务、提高品牌知名度。所有的公关活动都应该集中在顶级媒体上,这是正确的。但是,如果你的读者不在那里,而且你的文章不符合出版物的性质,那么顶级媒体就不重要了。
 
例如,B2B组织将很难从八卦报纸获得报道。B2B组织可能是一家伟大的公司,拥有大量的读者。然而,如果你不是他们最初获取信息的地方,客户和客户就不会获取你的信息。如果你的潜在客户不在那里,你不会从保险中得到任何好处。许多组织浪费资源,试图从不适合其预定目标的出版物中获得报道。
 
的想法要考虑。
 
在这里,质量重于数量是至关重要的。你应该只接触适合你的读者的相关出版物。如果你的客户和客户碰巧只阅读了三份较小的出版物,那么你需要把所有的精力集中在媒体关系上。
 
从与你相关的小博客开始,然后从那里开始建立。如果你能从多个更小的媒体获得报道,并且你成功了,那么推销顶级媒体就会变得更容易,你可以使用的角度也会变得更容易。
 
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