腾出空间,软件——移动内容正在吞噬世界荣耀

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移动驱动的内容正在成为内容消费的主流首选,荣耀无极4主管这似乎是显而易见的,但这种转变的速度和影响往往被忽视。
 
尽管Z一代花在手机上的时间多得荒谬,年轻人也在用移动社交媒体重新定义内容消费,但许多内容平台和公司仍然没有采取移动优先的方式。
 
“不管你喜不喜欢,今天的内容公司必须接受这样一个事实:以移动为先的思维方式不仅是未来的发展方向,而且对于任何一个想要在当下取得成功或保持成功的品牌来说都是至关重要的,”JAKK Media的联合创始人Kenny Kline详细说道。
 
Kline对移动消费主导的未来前景的看法反映了统计数据告诉我们的内容消费趋势。高达85%的美国人至少在某些时候会使用移动设备来消费内容,而千禧一代和z一代等年轻一代则会放大这一数字。因此,如果没有移动技术,你就无法让你的受众跟上你的内容。
 
在移动设备上使用新闻、社交媒体和消息传递更方便。推送通知和个性化的新闻推送让人们比以往任何时候都更紧密地联系在一起(并分散了注意力),无极4荣耀注册主管号而将更先进的营销、电子商务和专业内容整合到移动生态系统的早期阶段正在迅速滚雪球。
 
社交媒体、电子商务和移动设备的整合
 
传言中的Instagram商店等举措表明,电子商务正在向以移动设备为主的媒介动态转型。社交媒体对电子商务的成功和影响是显而易见的,移动设备上的社交媒体消费要多得多。大约87%的电子商务购物者认为社交媒体帮助他们做出购物决定,40%的商家使用社交媒体进行销售。
 
Instagram拥有超过10亿的月活跃用户,没有更好或更受欢迎的媒介来推广内容或推动销售。
 
中国已经在电子商务和社交媒体的整合方面设立了标准。
 
目前在中国,近55%的社交应用用户表示直接通过社交应用购买商品。这一趋势很可能也会在美国迅速升温。2018年,美国移动电子商务销售额增长55%,推动北美电子商务销售额增长逾5000亿美元,较上年增长16%。
 
“仅仅向读者提供他们需要的信息是不够的,”Kline引用道。“如果内容品牌希望人们继续关注他们的品牌,它们想要在数字世界的发展中保持成功,就必须以一种持续吸引人的独特方式提供这些信息。”
 
在社交媒体和内容传播不断发展的时代,品牌如何保持相关性?迎合年轻人。电子商务品牌正在与娱乐竞争年轻手机用户的注意力,尤其是Z一代,预计到2020年他们将占到消费人口的40%。同样,85%的Z一代从社交媒体上了解新产品。
 
结合年轻一代对移动社交媒体和电子商务的偏好,以及PWAs的迅速崛起,品牌要想保持影响力,似乎不可避免地需要在内容和商业战略上采取移动优先的方式。
 
PWAs是“进步网络应用”(progressive web apps)的缩写,是模糊了网站和移动应用之间界限的混合型网站和移动应用。它们是电子商务与社交媒体整合的理想选择,而且由于其更快的加载时间和更流畅的设计,它们正迅速成为营销活动的宠儿。
 
PWAs将工作交给设备本身,而不是web服务器,而且他们仍然能够发送推送通知,这也成为移动内容消费增长的主要驱动力之一——利基市场和个性化内容。
 
个性化和利基内容套件移动时代
 
如果你不控制收到的应用程序和新闻站点的数量,推送通知就会变得铺天盖地。话虽如此,推送通知的微妙影响却被忽视了——它们完全改变了内容的消费方式。
 
而不是探索各种来源的信息,你想要的,它是过滤和直接发送到你的手机。人们每天都被来自不同来源的定制内容轰炸。这些内容也有各种形式,从短格式视频到主要出版物的编辑片段。
 
有效利用推送通知对于小品牌和小众内容受众来说也是一个成熟的机会。“小众受众天生对自己的兴趣很感兴趣,所以他们不会被那些只提供肤浅、基本内容的品牌所吸引或忠诚,”Kline继续说。
 
从品牌和营销的角度来看,推送通知是向用户有效发布内容的最佳方式。使用推送通知,个性化内容开放率可以提高4倍,这表明缺乏移动内容交付的品牌将不可避免地落后于移动先行品牌。
 
新提要的个性化。
 
个性化的新闻推送、链接数据账户、更快的交付速度和更熟悉的设计都使移动体验对日常用户更有吸引力。人们想要方便,而寻求小众内容的受众更喜欢直接将内容发送到他们口袋里的设备上。
 
移动设备的灵活性将继续加速向日益移动驱动的内容范式的转变。适当调整的公司将非常适合新的内容原型,而那些让移动内容处于次要地位的公司将被抛在后面。
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