众所周知，互联网已经改变了世界各地人们消费媒体的方式。这种颠覆几乎完全颠覆了广播和有线电视行业，并已经摧毁了家庭电影租赁行业(不过，Redbox是个明显的例外)。

 

互联网作为媒体传播平台的崛起，也为营销人员和广告商创造了一套全新的优先事项。

 

大多数营销人员和广告客户仍然面临着如何将他们的重点从传统媒体转向数字媒体的决定。时至今日，传统观点认为，如果有线电视和传统广播媒体还没有完全消亡，那么它们即将灭亡。

 

一篇又一篇文章声称，精明的营销人员如果不把预算投入Facebook、谷歌和亚马逊(Amazon)等网站的在线广告，或各种品牌技术手段，就是在自毁品牌。然而，仔细观察这些事实，就会发现一幅与人们对形势的普遍看法不太相符的画面。

 

为了让我们对正在发生的事情有一个总体的了解，以下是营销者需要知道的:电视作为主要的广告和营销媒介的消亡或缺失，以及技术如何在这一领域提供几年前还没有的选择。

 

《行尸走肉》。

 

说传统媒体不是一个正在衰落的行业，往好了说是一个骗局，往坏了说就是一个彻头彻尾的谎言。毫无疑问，数字媒体正在并将继续占据优势地位，随着我们进一步进入21世纪，它将取代广播和有线电视。只要看一下Netflix的订阅用户数量，你就会知道关于这个问题你需要知道的一切。

 

 

然而，与此同时，把电视生态系统作为一种广告和营销工具而宣告死亡，荣耀无极4营利简直是荒谬之极。举个例子，据估计，到2022年年底，80%的美国成年人仍将是付费电视用户。这意味着，尽管电视正在衰落，但它仍然拥有其他任何单一媒体都无法超越的影响力。

 

任何有能力的销售和市场团队都不能忽视这些数据。相反，广告客户应该把重点放在何时以及如何利用电视的影响力，瞄准数字媒体仍无法提供的特定人群。

 

谁在剪绳子。

 

在衡量电视广告在任何营销推广中的使用时，在当前分岔的媒体环境中成功的关键是智能定位。要想在这个等式中找到正确的部分，与其说是电视将触及哪些人，不如说是它无法触及哪些人。这意味着，了解哪些人群属于“剪线者”或“从不剪线者”的范畴至关重要，对他们来说，传统电视不是他们媒体饮食的一部分。

 

顾名思义，“剪线族”是指那些为了满足媒体需求而放弃有线电视服务，转而使用数字OTT平台的人。最近的一项调查显示，他们的平均年龄为42岁，占成年人口的8%。关键的是，这个群体的男女比例几乎刚好处于中间，平均家庭收入为5.2万美元，这使它成为一个理想的(尽管人数不多)人口统计群体。

 

另一方面，从不使用有线电视的人是指从来没有订阅过付费电视服务的一群人。他们的平均年龄是34岁，但这并不能代表整个群体，这个群体偏年轻(62%的人比平均年龄更年轻——这是由大量从未离开过广播电视的老年人推动的)。超过一半的“脐带依赖者”是千禧一代的一部分，他们的平均家庭收入为4.1万美元，是一个有价值且不断增长的人口群体。

 

总的来说，这两个群体代表了一些非常有吸引力的观众。然而，就目前而言，它们的总数还没有上升到电视成为除一小部分企业以外的所有企业的无效营销媒介的程度。

 

仍可联系到的观众代表了所有人口统计群体的绝大多数，荣耀无极4营利尽管“永不连接”群体的构成预示着广播和有线电视公司即将面临一个巨大的问题，但这个问题还远远没有达到危机的程度。

 

技术开始改善竞选协调

 

即使传统媒体的收视率持续下降(一点一点地)，最新的人工智能和martech解决方案正在介入，为各地的营销人员带来全新的关联空间。最明显的例子是谷歌最近添加的DoubleClick投标管理器。

 

如果这还不够，谷歌还希望为广告客户提供实时、计划外的现场活动的时间安排，比如一支运动队赢得了一场比赛，或者获得了一定的分数。